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生活用纸市场格局在发生重大变化

发布日期:2017-06-22 作者:生活用纸品牌营销 点击:

1、生活用纸品牌前期发展

  纵观目前中国消费品市场,在可以预见的未来生活用纸无疑是最好的行业,在略低于全球平均水平的人均用纸量,遇到中国高速经济及人口增长大背景下,给生活用纸行业的持续增长带来巨大动力,消费升级也会给持续的增长带来加速度。

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 2、生活用纸品牌队伍

  处于后方阵营的东顺纸业、东冠纸业、五月花纸业一直紧随其后,但不管是销售额、净利润、品牌价值等综合指数均难获高分,东顺纸业业绩乏力,东冠和五月花在与四大品牌的长跑中差距越来越大。

 3、生活用纸原纸制造商

  从传统造纸行业进军生活用纸的晨鸣纸业、银鸽纸业也发展缓慢,在生活用纸阶段性产能过剩的背景下,2016年偶遇造纸主业的业绩大增,能否让他们对生活用纸持续抱有信心带来变数。

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 4、广西蔗浆板块的沉寂

  广西板块上,这几年以甘蔗浆为主要原料的广西生活用纸明星品牌“洁宝”比较沉寂,这个曾经的广西老大多年占据广西市场龙头的市场份额,由于没有跟上消费升级的步伐,在根据地市场被中顺洁柔等四大品牌严重挤压生存空间。

  在广西原纸销售中美誉度比较高的华劲纸业,自从在赣州走上林浆纸一体化的道路之后,鲜见在行业内有亮眼表现。

  过去在漂白纸的市场格局中,以竹浆为原料的川纸公司生存空间严重挤压,无论在是在消费体验和产品售价上都难以和原生木浆纸竞争,然而川纸在竹本色纸市场寻找到自己的优势,实现了突围。

  甘蔗浆为主要原料的广西生活用纸板块可否借鉴川纸的突围方式,根据蔗浆料的特性,消费需求增长点,重新定位产品,实现突围呢?


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