广西卫生纸

新闻分类news

本色纸生活用纸市场定位:中高端消费群体!

发布日期:2017-08-14 作者: 点击:

现在90%以上的广西生活用纸是白色的,而本色生活用纸市场正在逐步增长,为中国生活用纸行业的发展注入了新的活力,但本色生活用纸总的来看是差异化产品,那如何科学定位低白度生活用纸呢?本色纸该如何定位,是面对大众人群替代传统的白色生活用纸,还是面对小众,作为白色生活用纸的升级换代产品来考虑?下面由芯飞扬来谈谈看法。 

目前本色生活用纸,低的ISO白度大约20%,高的大约50%,因为目前没有国家统一标准。

广义上的本色纸(非废纸浆做的),在国外特别是在欧美、日本等国家,所占的比重已经达到50%左右。本色浆原料来源有多种,竹浆虽然是小浆种,产量大约100多万t/a,而且80%在西南区,预计在未来三年内,70%——80%都将是本色浆。整个生活用纸行业,算上其他一些浆种,在未来3—5年,本色纸的产量预计将至少达到总量的30%。

广西卫生纸

 

品牌营销已经在中国发展了20多年,以炒作概念、炒作品牌、以噱头作为营销的手段已经过时了,更重要的是如何踏踏实实的从消费需求导向来做。定位小众和定位大众,表面看他们是一对矛盾。如果定为小众,产量太小,很难长久发展,即使定位小众也要从大众着手,从小众开始,从高端定位开始。

考虑到本色纸的特性,本色纸应该定位在中高端消费群体,它的价格也应该根据中高端这个体系来制定。第一,本色纸属于差异化产品,它的价格要略高于同类型白色生活用纸。第二,竹浆属于小浆种,产量有限,无法满足大众需求。

随着大家追求多样化生活和多样化产品的需求越来越多,特别是白领阶层,已经认识到环境的重要性,所以已经基本认可了低白度生活用纸在中国高端市场的定位,本色纸在未来会逐渐受到越来越多人的青睐。


相关标签:广西生活用纸

最近浏览:

欢迎给我们留言
请在此输入留言内容,我们会尽快与您联系。
姓名
联系人
电话
座机/手机号码
地址
地址