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生活用纸行业品牌经营重中之重——产品创新!

发布日期:2017-12-07 作者: 点击:

在中国,生活用纸是改革开放后出现的舶来品,各类产品从无到有,生产和消费持续增长,市场渗透率也在不断上升。经过几十年的开发和经营,中国的生活用纸行业已经走过了高速的成长期阶段,开始进入竞争激烈的成熟期阶段。面对残酷的竞争,要如何吸引那目光游移的消费者,如何在众多的生活用纸品牌中脱颖而出,拥有一大批稳定忠诚的消费者?


产品是品牌的载体,现代意义的品牌反映的是消费者和产品之间的全部体验。人们总是在不断追求更高、更新的产品,期待着功能更好、更强,能提供更多选择的品牌。因此,一个在产品研发上一成不变的品牌,会在消费者越来越挑剔的眼光中,被视为是"陈旧、保守、过时"而被他们所抛弃。


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另外,从产品的市场生命周期来看,任何一种产品都必将经历产品的导入期、市场成长期、市场成熟期和市场衰退期。这是产品生产发展的客观规律,并且随着科学技术的发展,产品生命周期有缩短的趋势。因此,要保持品牌永远领先、年轻的形象,必须将产品创新作为品牌经营的重心。


产品的创新包括性能、品质、品类各个方面,突出地表现为技术创新。技术创新必然带来产品创新,为了适应市场的充分竞争,企业必须依靠技术上的创新来保持企业的持续发展。由于生活用纸行业几乎没有什么技术含量,所以技术创新在生活用纸行业确实是比较难的课题,但并不是不可为。我们芯飞扬也有创新的江南人系列产品,心相印就创新出带有自然茶叶芳香的茶语系列、带有薰衣草芳香的薰衣草系列、带有清凉薄荷味的冰润薄荷系列,洁柔创新出湿水可用的湿水纸巾,清风开发了超质感系列,这些创新都让这些品牌取得了不俗的市场业绩。产品创新的另一个重要方面是品类创新,品类创新同样能为企业带来很多机会,比如现在的妇婴用纸品类、厨房专用纸品类等。


目前中国的生活用纸市场仍然是由多个制造商组成,集中度较低,全国性品牌的制造商并不多。纵观整个行业的状况,虽然没有金戈铁马的厮杀哀鸣,没有大起大落的收购兼并风云,但却是一块竞争异常激烈的热土。品牌竞争一直存在着,并且越来越白热化的趋势。


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